一套500种颜色的铅笔,售价高达2200元人民币。会有人买吗?答案是,会,而且这种铅笔从2009年底上市至今,仅在日本就卖出了6万套。  1992年,为了纪念哥伦布发现新大
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  一套500种颜色的铅笔,售价高达2200元人民币。会有人买吗?答案是,会,而且这种铅笔从2009年底上市至今,仅在日本就卖出了6万套。

  1992年,为了纪念哥伦布发现新大陆500周年,日本邮购业先驱芬理希梦的老总矢崎胜彦想到了这个点子,作为回馈会员的赠品。每月在芬理希梦消费1.2万日元的会员,就能得到500色铅笔中的25色,如果顾客连续20个月都能达到消费标准,就能集齐500色铅笔。结果引发了销售业绩的井喷,获得了超过1400亿日元的收入。

  活动结束后,仍不断有顾客来打听铅笔,表示愿意出钱购买,但500色铅笔并不是公司的主力品牌,所以一小批库存的铅笔卖完后,500色铅笔转为正式商品的计划搁浅。

  时隔20年,芬理希梦在中国成立了分公司,装饰实体店的几套500色铅笔引起了顾客的兴趣,于是500色铅笔研发计划被提上日程。

  面对那些“我不画画,用不了这么多颜色,买了不是浪费吗?”的质疑声,公司内部开会讨论方案时,决定让色彩本身来说话。500色铅笔期冀告诉大家:理想化的幸福画面特别关注 杂志很容易便能拥有,未来的幸福值得等待。

  那么,如何将普普通通的彩色铅笔玩出新意?对此,日本芬理希梦公司选择了用颜色来进行广告创意:你是视觉系动物吗?你想成为色彩达人并成为色彩好奇人士,同时还拥有“多”与“全”虚荣心的收藏家吗?那么,500色铅笔将成为一个巨大的诱惑。

  有了好创意,还要有好产品。这时,日本人对待产品严谨到偏执的特性得以完全发挥:新版铅笔要和旧版一模一样,颜色更是绝对不能有色差。铅笔的制作亦有精细分工,日本的专业制笔师承担调色工作,以保证铅笔的色彩纯正。铅笔的外皮,每种颜色都要刷13遍漆。

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